Es la elegida de los fashionistas rebeldes o anti-establishment, con una estética glamorosa y referencias a los mundos del rock y el arte en cada colección.
Lanzada en 2003 por Noel y Martín Romero y Angeles Chevallier, alcanzó mayor reconocimiento al tener en una de sus primeras campañas publicitarias a Florencia Macri, la hermana del jefe de gobierno de la ciudad de Buenos Aires.
También tiene locales en Recoleta y Paseo Alcorta.
